刘翔翻红 商业价值不输现役选手 为什么又火了？

又是一年奥运季，一些老选手也借时势悄然“翻红”。8月12日，刘翔在社交平台的个人号“我是刘翔”已经有了超37万的粉丝。此时，他手上握有霸王茶姬、耐克、伊利、平安保险、京东秒送的合作，比许多现役选手还有号召力。其中，霸王茶姬、伊利、平安保险和京东秒送属于近期新增，媒体报道称，不难看出刘翔的商业表现颇有些“翻红”的意思。

如今，刘翔具体可查的合作品牌中，就包含凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、交通银行、联想、奥康、中国邮政EMS、中国移动、耐克、伊利等14家。

从2004年开始，他的个人收入突破2000万人民币，此后年年上涨，2007年来到了1.3亿元人民币，最巅峰时达1.6亿元人民币。2008年退赛风波带来些许损失后，2012年的复出让他身价再度大涨，一度手握价值10亿元的代言合作。

另据报道，就在北京时间8月9日凌晨进行的巴黎奥运会男子110米栏决赛中，美国选手霍洛威以12秒99的成绩夺冠，仍未打破刘翔在雅典奥运会上创下的12秒91的纪录。

相关话题下，不少网友评论称，“他值得”“他可是刘翔”。

还有网友评论表示，“其实，我们多多少少都欠刘翔的，哪怕就简简单单的一句‘刘翔，你辛苦了!’”

据中国新闻社报道，早在刘翔宣布入驻该社交平台时，就曾引起网友热议。据报道，刘翔在社交平台发布视频表示，之后会跟大家分享自己的日常生活。在这条视频下面，有一条评论格外亮眼。这名网友自称，拥有刘翔的八分之一的裤子。这条看似离谱的评论，竟然得到了刘翔本人的回复——“八分之一你好”。有人回忆，的确看到过“八分之一”的新闻。

随后，那名“八分之一”网友讲述了事情的经过。2009年全运会在山东济南举行。刘翔夺冠后，脱下比赛服扔向看台，之后把裤子也脱了下来抛给观众。就在该网友幸运地抓到这条裤子的同时，还有另外7人也抓住了，他们谁都不愿意松手。最后这条“幸运裤”被人用钥匙割开，分给了抢到的8个人。该网友表示，他至今还珍藏着这八分之一的裤子。这个看似离谱的故事背后是大家对于刘翔的喜爱。

除此之外，还有不少网友提及关于刘翔的回忆。当年比赛的体育解说词，很多人倒背如流。评论区瞬间变得自带声音。有网友说，曾为了刘翔和爸爸吵架。刘翔本人回复：“下次叫上我”。有人表示，会把刘翔的海报贴在墙上激励自己。还有人说，曾把刘翔写进作文和演讲里。

事实上，尽管距离刘翔获得奥运金牌已过去整整二十年，当时因奥运飞速上涨的商业价值如今依旧不减。不仅是刘翔，不少顶级退役运动员也在这个奥运年收获颇丰。今年以来，跳水女王郭晶晶新入账悦鲜活、全棉时代、肯德基等品牌代言，前国脚范志毅与斯凯奇达成商业合作，许久不活跃在国际大赛上的许昕也拿下了六个核桃、赛百味等品牌的代言。

“北京冬奥会期间，王濛在咪咕的解说吸引了大量关注，人们开始意识到退役运动员同样具有价值。他们中的一些人特色鲜明，同时个人影响力不减，对品牌而言，选择他们可能比押宝新秀更具确定性。比如像范志毅，他成功地从体育圈跨界到演艺圈，同时在体育转播方面展现出专业性。”北京信乐品牌策划有限公司合伙人张子竹在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“对于品牌而言，奥运会是一个契机，另外体育明星自身的价值也在被更多人认识到。”

此前，广州体育学院教授曾文莉也曾对媒体表示，“近几年品牌的赞助活动，已经出现了偏爱运动员的迹象。”曾文莉表示，运动员身上的拼搏奋进、坚韧不拔、自律专注的体育精神，也是品牌借此需要提升自身价值非常重要的元素。