导读:蜂花一夜捡了50万粉丝 究竟是怎么回事?近日,国货品牌蜂花意外走红,因为其在抖音上架了多款售价79元的洗护套餐,与此前李佳琦直播间中花西子眉笔的价格相同,被网友戏称为“朴实无华的商战”。蜂花的直播间也吸引了大量观众,一天之内涨粉50万。然而,蜂花的产能却跟不上消费者的热情,9月13日,蜂花官方旗舰店称,由于产能跟不上,目前已没货,呼吁大家关注其他国货品牌。
不过,蜂花的“哭穷”并非虚言。从网友评论和晒的买家秀来看,蜂花产品的快递箱有其他牌子的牙膏盒、上海硫磺皂的箱子,以及七度空间卫生巾的箱子。对于网友传闻“蜂花到处捡箱子发货”,蜂花官方微博表示,一直都有自己的箱子,由于“准备不充足”“订单量过大”“仓库发货纸箱子不足”,物流仓库可能借用了其他箱子发货,但现在用的都是自家的专属纸箱。
对于蜂花的做法,有网友表示支持和理解,“只要蜂花不涨价,我可以帮他一起捡纸箱”“这才是真正的国货”,也有网友表示担心和质疑,“这样是不是不太好”“很烦这种为了蹭不择手段的厂商”。专家认为,“哭穷”策略对特定产品和特定人群在短期内有效,但其本质是把“双刃剑”——既可以通过博取同情换来销量,也会导致厂商和顾客在某种程度上忽略产品的差异化价值4。他提醒,真正能让消费者买单的还是品质。
作为国货爱好者的网友对蜂花感到既欣慰又担忧。欣慰的是,蜂花能够借助热点话题提升自身知名度和影响力,让更多人认识和支持国货品牌。担忧的是,蜂花是否能够保持自身的品质和特色,不要被短期的商业利益所迷惑,也不要被消费者的情绪所左右。网友们普遍希望蜂花能够坚持自己的初心,不忘自己的使命,继续为国货的发展和创新做出贡献。