头部剧集公司的2023“生意经” 始料未及真相简直太惊人

以下，展开说说。

大抬古装，正午、柠萌助推题材内卷

众所周知，现实题材一直是正午阳光和柠萌影业的特色及优势项目，在两家的内容布局和储备中也始终占据绝对比例。而在古装剧集方面，两家不仅产出极其有限，走得也都有些磕磕绊绊。

尤其是柠萌影业。

2021年暑期档，在《九州飘渺录》滑铁卢两年后，柠萌影业牵手企鹅影视打造的“周冬雨首部电视古装剧”《千古玦尘》豆瓣开分4.8，热播期集均有效播放仅3000万出头，被同档播出的《爱上特种兵》甩出一倍之差。

值得注意的是，这部剧也是杨晓培和柠萌影业的最后一次合作。不仅如此，杨晓培在出走后成立的西嘻影业分走了腾讯视频对柠萌影业的宠爱。

继《且试天下》，西嘻影业今年又接连和腾讯视频合作了仙侠大剧《神隐》以及一部都市女性题材剧《好事成双》和一部年代剧《梦中的那片海》。

也正是基于此，柠萌影业在展上重点推介的三部古装剧《月明千里》《宸宫》《一念关山》才格外引人注目。

目前，柠萌影业和爱奇艺合作的原创古装传奇剧《一念关山》已经杀青，《月明千里》预计会在今年Q4开机，而曾出现在柠萌影业2021年剧集片单上的《宸宫》还处于筹备阶段。

同样的，正午阳光也大比例提升了古装内容份额，除《琅琊榜3》，将筹备推出古装神话剧《逍遥游》、古装武侠剧《雨霖铃》。

正午阳光、柠萌影业调转思路大打古装牌，很可能与古装剧在去年市场上的强劲表现密切相关。

但越诱人的蛋糕越少不了分羹者，典型如在2022年分别产出《卿卿日常》《苍兰诀》两部古装热作的新丽、恒星引力。

依据新丽2023片单，其将在今年制作推出《斗破苍穹2》《赘婿2》《庆余年2》《大奉大更人》《千重境》《张居正》《月都花落》《沧海花开》等古装题材剧;恒星引力除已杀青的《狐妖小红娘·月红篇》《七时吉祥》，今年还将筹备拍摄漫改仙侠剧《古乐风华录》《狐妖小红娘·竹叶篇》。

同时有消息称，恒星引力将出品晋江言情大IP《黑莲花攻略手册》。

另外，华策影视在展上推介的《国色芳华》《承欢记》，耀客传媒的《金庸武侠世界系列单元剧》《九重紫》也颇值得期待。

据悉，《金庸武侠世界系列单元剧》包括《华山论剑》《东邪西毒》《南帝北丐》《九阴真经》《铁血丹心》，由周一围、高伟光、何润东等主演。

全面扩充，华策、耀客加码多元化内容生态圈

观众在变，环境也在变，任何公司倘若只专注于某一单一领域往往会受制于市场，缺乏抵御风险的能力。

从这一层面出发，正午阳光、柠萌影业调转思路大举提高古装剧的制作比例，也是为了将鸡蛋放在不同的篮子里，从而培养自身的多元生产力和持续成长力，在未来的竞争中走得更稳健和长久。

不过相对华策影视、耀客传媒，正午阳光、柠萌影业在这一点上的贯彻力度还不足够强劲。

从片单看，华策影视、耀客传媒在主旋律、古偶、武侠、职场、生活、青春、纯爱、涉案等领域均有不同程度的布局，其中耀客传媒的主要吸睛亮点在《英雄联盟电竞剧》，华策影视在《我是刑警》。

时间回拨，早在2021年耀客传媒就已官宣将和企鹅影视共同开发《英雄联盟电竞剧》以及另一部以《和平精英》为背景的超级网剧《精锐行动》，而其之所以能拿到这两部大IP游戏改编剧，关键在于《穿越火线》的成功。

也正是得益于这部剧以及《安家》在2020的接连热播，耀客传媒才和企鹅影视建立起亲密的合作关系，先后又共同出品了《我才不要和老板谈恋爱》《大博弈》《你安全吗?》等剧集，而上文提到的《金庸武侠世界系列单元剧》也由耀客传媒和企鹅影视共同出品。

回到《英雄联盟电竞剧》。

对耀客传媒而言，这部剧既是抢占电竞题材赛道话语权的重要砝码，也左右着其与平台后续的亲密度。毕竟，在《穿越火线》后，耀客传媒和企鹅影视合作已播的其他作品都没有带起太大的关注度。

对企鹅影视背后的腾讯视频而言，《英雄联盟电竞剧》是平台盘活腾讯生态IP资源、挖掘IP整合价值的再下一城。

如此意义重大，也就不难理解两家会邀来“国师”张艺谋以监制身份保驾护航。

《我是刑警》为典型的当代涉案题材剧，这一类型在华策影视的内容库中基本空白，但在接下来的市场上即将迎来爆发，且强有力的竞争者数量不乏。

典型如企鹅影视和传递娱乐等出品的《黑土无言》 、爱奇艺与九野时代等出品的《尘封十三载》、优酷与博纳影业等共同出品的《旷野之境》 、爱奇艺与剧行天下等出品的《南来北往》、以及东阳春羽出品的《小站警事》和耀客传媒出品的《英雄无悔》。

多条腿走路，海外市场竞争战火升级

不把鸡蛋放在一个篮子里，头部们对这一商业原则的践行不仅体现在内容制作的多元化，也在业务发展的多线布局上。

继《万里归途》成为2022国庆档档冠，华策影视联合出品的《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》又在今年春节档斩获佳绩。

接连的成功给足了华策影视持续进军的信心，在展上高调推介了《寻秦记》《燃冬》《我的朋友安德烈》《内在美》《误判》等电影项目，其中《燃冬》《我的朋友安德烈》关注度相对较高。

不过，尽管找来周冬雨、刘昊然担纲主演，《燃冬》最终给华策影视带来的也极可能只是口碑层面的收获。从已公布的物料看，该片颇具文艺气息和导演陈哲艺的强烈个人风格，但现实的情况是，当下国内的文艺片市场仍不够成熟，艺术院线也远不成规模。

无独有偶，从原著的故事风格和情感表达看，由董子健执导的《我的朋友安德烈》在内容的普适性和大众共情力上也存在短板。

如果说华策是在加码，那柠萌影业就是在拓展。

公司在展上发布的“柠萌影视国际片单”里，除6部中文剧集外，还有5部使用当地语言的本土剧集，包括一部韩剧《亲爱的阿基米德》、泰国版《三十而已》《猎罪图鉴》以及《三十而已》印尼版、香港版。

此外，柠萌影业表示，《三十而已》的日本、韩国、越南版也在筹备开发中。

进军海外本土内容市场早已成为影视公司的一大发展共识，与此同时，国产影视的“出海”合作也已从落地播出、版权售卖走向更深入的“改编权”输出、中外联合开发等。

比如长信传媒和爱奇艺合作的《灵魂摆渡·南洋传说》与“南洋三部曲”系列。

这四部剧不仅均在东南亚地区搭景拍摄，还聘请当地演员、工作人员参与影视表演和制作。不仅如此，为了更好地拓展海外影视业务，长信传媒还在新加坡、马来西亚建立分公司，拥有自己的影视基地。

另一边，华策影视和YouTube、亚马逊、脸书、推特、华为视频等国内国际平台深度合作，自主创建华语影视剧海外播出平台“华剧场”。据华策影视在展上的透露，“华剧场”目前海外订阅用户已近1500万人，译配语种涵盖英、法、西、阿等30多种语言。

相对长信传媒和华策影视，柠萌影业布局本土语言剧集制作与发行的策略更为深入，也更容易满足不同国家观众在内容层面的消费喜好，完成精准传播与高效转化。

据悉，《三十而已》印尼版、香港版由柠萌影业与香港电讯盈科PCCW旗下的跨区域OTT视频流媒体平台Viu联合打造，《三十而已》泰国版已完成部分选角。

影视生产是一个靠作品说话的行业，也是一个拼持久力的行业。所以，聪明的内容生产者在和观众讲故事时，往往注重持续修炼内功，这包括多元且专业的叙述能力，也包括面对市场变化时的主动适应力和创新引领力，而不是总围着某一部爆款做文章。

透过正午阳光、柠萌影业、耀客传媒、华策影视的内容清单，不难发现，头部们对此皆有深刻理解，我们仅希望清单上的内容都能尽快一一兑现。